1. Warum eine SEO-Analyse unverzichtbar ist

Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein dauerhafter Prozess. Was heute funktioniert, kann morgen veraltet sein. Google entwickelt seinen Algorithmus permanent weiter, Wettbewerber schlafen nicht, und Nutzererwartungen ändern sich. Wenn Sie nicht regelmäßig analysieren, wie Ihre Website aufgestellt ist, verlieren Sie Sichtbarkeit, Traffic und am Ende Umsatz.

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Eine SEO-Analyse liefert Ihnen:

• Klarheit über technische Schwachstellen
• Einsicht in Ihre inhaltliche Performance
• Transparenz über Keyword-Potenziale
• Vergleichsdaten zur Konkurrenz
• Eine objektive Entscheidungsgrundlage

Ohne Analyse ist SEO reines Raten. Mit Analyse wird es Steuerung.

2. Technisches Fundament prüfen

Bevor es um Keywords oder Inhalte geht, muss die Basis stimmen. Wenn Google Ihre Seite nicht sauber crawlen kann oder Nutzer an langen Ladezeiten scheitern, brauchen Sie über Rankings nicht zu sprechen.

2.1 Crawling und Indexierung

‍Prüfen Sie:

• Welche Seiten sind indexiert?
• Gibt es Seiten mit noindex?
• Werden wichtige Inhalte geblockt (z. B. über robots.txt)?

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Nutzen Sie dafür die Google Search Console:

• Bereich "Indexierung" → "Seiten"
• "URL-Prüfung" für gezielte Einzelfallanalyse

2.2 Ladezeiten und Core Web Vitals

Seit Google Page Experience als Rankingfaktor eingeführt hat, sind technische Nutzersignale zentral:

• LCP (Largest Contentful Paint): max. 2,5 Sekunden
• FID (First Input Delay): < 100 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift): < 0,1

Nutzen Sie:

• Pagespeed Insights
• GTmetrix

2.3 Mobile First und HTTPS

Google bewertet Ihre Website vorrangig auf Basis der mobilen Darstellung. Prüfen Sie deshalb:

• Ist Ihre Seite mobil nutzbar?
• Werden Inhalte korrekt angezeigt?
• Ist HTTPS durchgängig aktiv?

Tools:

• Google Mobile-Friendly Test

2.4 Weiterleitungen und Fehlerseiten

• Gibt es fehlerhafte 301/302-Weiterleitungen?
• Existieren noch 404-Seiten?
• Werden Broken Links angezeigt?

Nutzen Sie:

• Screaming Frog SEO Spider
• Ahrefs Site Audit

3. Onpage-SEO: Inhalte und Struktur analysieren

Wenn die Technik steht, geht es um Ihre Inhalte. Sie sind das, was Nutzer suchen – und Google bewerten will. Aber nicht jeder Text bringt Sichtbarkeit. Entscheidend ist: Liefert Ihre Seite das, was zur jeweiligen Suchintention passt?

3.1 Meta-Texte und Headlines

• Ist jedes Title Tag eindeutig, relevant und keywordnah?
• Ist die Meta Description klar, aktivierend, nicht generisch?
• Hat jede Seite eine eindeutige H1? Folgt die Überschriftenstruktur einer logischen Hierarchie?

3.2 Keyword-Integration und Themenabdeckung

• Kommt das Hauptkeyword in Title, H1, URL, Alt-Tags und Fließtext vor – ohne erzwungen zu wirken?
• Deckt der Text verwandte Begriffe und Fragen ab?
• Besteht der Inhalt aus 300 Wörtern SEO-Text oder einem echten Beitrag, der Mehrwert bietet?

Tipp: Nutzen Sie Tools wie Surfer SEO oder Neuronwriter, um Ihre Inhalte mit den Top10 der SERPs zu vergleichen.

3.3 Duplicate Content vermeiden

Prüfen Sie, ob Inhalte doppelt vorkommen – auf Ihrer Website oder extern. Duplicate Content kann Ihre Rankings schwächen.

Tools:

• Copyscape
• Siteliner

3.4 Interne Verlinkung

• Werden wichtige Seiten intern verlinkt?
• Gibt es eine flache Seitenstruktur mit möglichst wenig Klicks bis zur Zielseite?
• Werden sprechende Linktexte verwendet?

4. Keyword-Analyse und Suchintention

Sie können nur für das ranken, wonach gesucht wird. Und zwar mit Inhalten, die zur jeweiligen Suchintention passen.

4.1 Keyword-Set definieren

• Was sind Ihre Hauptkeywords?
• Welche Nebenkeywords sind relevant?
• Gibt es Longtail-Keywords, die Sie bisher nicht bedienen?

4.2 Suchintention analysieren

Jedes Keyword transportiert eine Intention:

• Informational: Wie funktioniert …?
• Navigational: Marke, Dienstleister
• Transactional: kaufen, buchen, anfragen

Ihre Inhalte müssen diese Absicht treffen – sonst wird Ihre Seite zwar gefunden, aber nicht geklickt.

4.3 Keyword-Gaps und Kannibalisierung

• Für welche Begriffe rankt der Wettbewerb, Sie aber nicht?
• Gibt es Seiten auf Ihrer Website, die sich gegenseitig Konkurrenz machen?

Tools:

• Ahrefs Content Gap
• Search Console Leistungsbericht

5. Backlinks und Offpage-Faktoren

Backlinks sind für Google Vertrauenssignale. Aber nicht jeder Link hilft – manche schaden.

5.1 Linkprofil bewerten

• Wie viele Backlinks hat Ihre Seite?
• Woher stammen sie?
• Haben sie Autorität (DR/DA)?
• Sind sie thematisch passend?

5.2 Toxische Links identifizieren

• Gibt es Links von Spam- oder dubiosen Seiten?
• Müssen bestimmte Domains disavowed werden?

Tools:

• Ahrefs
• SEMrush Backlink Audit
• Google Search Console (Links)

5.3 Wettbewerber-Links analysieren

• Woher bekommen Ihre Mitbewerber ihre Links?
• Könnten Sie dort ebenfalls genannt werden? (PR, Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse)

6. Wettbewerbsanalyse

SEO ist kein Sprint, sondern ein ständiger Vergleich mit dem Markt.

6.1 Sichtbarkeit und Rankings vergleichen

• Welche Domains ranken in Ihrer Branche?
• Wie hat sich deren Sichtbarkeit entwickelt?

Tools:

• Sistrix
• SEMrush
• Ahrefs

6.2 Inhalte und Formate analysieren

• Welche Content-Formate nutzen Ihre Mitbewerber? (Ratgeber, Videos, Tools, Studien)
• Wie tiefgehend sind deren Inhalte?
• Wo bekommen sie Verlinkungen?

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre eigene Content-Strategie auszubauen.

7. Erfolgsmessung und Reporting

Was Sie nicht messen, können Sie nicht steuern.

7.1 KPIs definieren

• Organischer Traffic
• Keyword-Rankings
• Sichtbarkeitsindex
• Conversions über SEO
• Technische KPIs (z. B. Ladezeit, Crawl-Fehler)

7.2 Tools fürs Monitoring

• Google Analytics 4
• Google Search Console
• SE Ranking, Wincher, Sistrix

Setzen Sie regelmäßige Reports auf. So erkennen Sie Trends, bevor sie problematisch werden.

Fazit: Eine gute Analyse bringt Kontrolle zurück

Eine SEO-Analyse ist keine Pflichtübung. Sie ist das Steuerinstrument, mit dem Sie Ihre Sichtbarkeit, Ihre Leads und Ihren Umsatz bewusst steuern. Regelmäßig, datenbasiert und strukturiert.

SEO ist kein Geheimwissen. Aber es braucht System, Konsequenz und den Mut zur Klarheit.

Wenn Sie weitere Fragen haben, melden Sie sich gerne bei mir.

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